行业:制造业、电子照明
服务:品牌战略升级、品牌形象及包装设计、PIS产品体系规划设计
说明:

浙江知名移动照明品牌,产品定位为特殊环境照明。

我们对企业品牌进行升级,对产品体系重新规划,锁定核心品类——头灯

完成全方位的品牌升级。

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新旧品牌LOGO对比:

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这是一个浙江生产移动照明设备的企业,历经初创期,亟待发力。此刻,系统地做一次品牌梳理非常有必要,将极大帮助企业以正确的姿势和面貌迎接新的挑战。

草莽期的企业发展,肯定遗留下不少问题,我们通过先期梳理,逐步捋清产品结构。并发现在最基本的商标保护、注册策略方面有重大漏洞,于是一 一提出并着手解决,避免今后更大的麻烦。

先解决商标的问题:商标的更换设计首先要考虑企业品牌资产问题。在解决商标注册漏洞问题后,重新进行了新标志的设计:

接下来要定位品牌调性了,也就牵涉“逼格”问题了。企业受众为B2B为主的矿业、生产制造、海工等企业,也包含消费者个人。都是工人和制造型企业,但这并不意味着品牌形象格调就必须很“劳动阶层”化,因为生产的是超越日用消费级的照明产品,具有专业性和行业性。

所以,整体品牌调性从色彩选择方面,就决定了色彩不“生”,而具有一定灰调,更有品质感。并且这种格调延伸至辅助系统。

一个重要的步骤:标志只是品牌形象的一个要素,尽管这个要素非常重要,但它并不能完全作用至产品。所谓CIS只是解决企业品牌形象的问题,但如今真正核心的是对产品的塑造,也就是说,品牌形象作用至产品——产品品牌形象(PIS)

因此,我们有必要聚焦产品,在既定品牌调性基础上,对产品品牌进行规划和设计。通过对产品的详细分析和梳理,将产品分为5大体系,为了突出品牌差异,每一产品类分别以星座命名,寓意“恒久的光源”,从文化层面赋予格调。并为此设计专属图形,固定使用,打造市场认知记忆。

然而仅有图形是不够的,色彩才是记忆的最直接识别方式,因此,结合辅助图形,并分别设定产品群族色彩体系,并形成规范化应用。

同时,专属图标化是体现产品和品牌专业性的表现之一,为此,我们分解产品不同功能属性和卖点,设计了数十款应用于不同产品特征的功能图标。专业性和产品亮点一目了然,并且让品牌形象获得延展表现。

至此,完成产品PIS系统化的外围工作,最终将落实到产品表现体系。这时对包装设计的考量就显得水到渠成,但有一个问题:面对产品在矿区、制造等工业领域,是不是要特有逼格才有档次。

对什么样的受众群体要用什么样的语言,否则只有隔阂(见人说人话)。视觉语言这时要适当转换,面对该企业的消费群体,必须通俗明了,过于高冷的逼格最终只能流于自娱自乐。作为品牌设计方必须对品牌形象管理有灵活的应用手段。

所以,我们看到包装设计突出产品形象,内容清晰,“逼格”是留给品牌整体管理层面的,要落地,必须充分考虑受众特点。品牌内核需要有高度,有逼格。但落地时可以接地气,但绝不代表可以设计庸俗。同时,包装设计本身必须系列化,规范化和统一性。

移动互联时代,为了配合包装设计,专门制作小幅手机端海报,便于企业相关人员和经销商在微信等圈层转发,保持曝光,设计语言简单明了,始终保持品牌格调。

有的企业目光只聚焦于“大作品”,殊不知,信息碎片时代,内容持续制造才是关键。

对于产品包装设计,以下外贸版产品,我们针对产品应用场景进行盒贴设计。应用场景是最直白的传播语言。同时为了突出产品的超强“防水”技术,有意识地设计专属画面。

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渠道形象,是品牌接地气的重点,在前期经过对全国经销商的走访和谈话,了解了他们对实体店的具体需求,因此,在设计了标准KV后,固定了企业形象的模特造型,并设计规范了门头内容组合。

所有的门店必须接地气,这个地气是满足渠道商的,但也是坚持企业品牌形象的博弈成果。除了门店,其他配套物料设计同步要跟进。

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我们同步构建了自适应网站体系。如今,企业官网已经不是信息传播核心,但必须有。他的作用是官方信息集聚地,产品比对基地。对于经销商和潜在客户来讲,依然是重要窗口。

但真正要跟进的是微信公众号之类的内容持续输出口,并与官网链接。我们除了需要构建设计体系,还要强化内容输出能力,才能全方位满足今天市场对企业品牌传播的要求。

再提到一个接地气应用的所在,企业有机会在行业刊物上刊登广告。很明显,这类传播渠道是针对经销商的,而不是终端用户。因此,我们推出了企业当家人形象——美女老总,这本身也是拉近一线渠道商距离的手段。更何况,厂商彼此间本都是熟悉的人,更能打出亲和牌。比起冷冰冰的模特画面KV要接地气得多。

但面对直接用户,还是选择企业官方KV设计版本,才符合品牌传播一致性原则。

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通过以上案例,我们可以看到平衡品牌“逼格”与品牌落地“接地气”最好的方式就是“拿出你的专业感,亮出你的专注力”。通俗转化“接地气”。

这样的体系,将助力品牌良性发展,唯一要求就是:企业要坚持实施,不可轻易放飞自我。毕竟品牌是通过重复,通过专业管理来实现市场认知的。

剩下的,交给时间吧!