【项目】蟹都汇2020品牌形象KV整体设计

【定位】中国高端大闸蟹领导品牌

【产品身份】高端蟹礼

【说明】创立至今已经13年的蟹都汇大闸蟹品牌在2020年开始启动升级战略,行若在确定全新品牌定位后,实施视觉体系设计。同时,企业和央视“大国品牌”栏目签订了合作协议,正式启动全国品牌战略。

但在设计之初,即出现阻力:要创作具有高质量的KV画面,为体现产品食欲感和高颜值,最佳方式是实物拍摄,但现实却是:没产品——产品9月才能开湖捕捞,前置工作面临无螃蟹可拍。

最终,我们只能选择“造图”。同时要求企业从2020开始,筹备来年的创作素材。

通过多次改稿,兼顾企业审美,最终完成几组KV画面,并最终由企业选定主画面进行衍生创作,形成一整套终端设计,并通过总部分发至各地经销商,统一发布。

 

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确定KV主图,延申系列终端设计。

1、规范蟹都汇品牌和大国品牌LOGO的组合形态

2、确定平面文字主次逻辑,概括产品信任状

3、确定主广告语,并设定衍生宣传语供各地经销商根据当地情况,因地制宜使用。

4、配合企业战略,丰富产品线,开发设计辅助配套产品

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