品牌要活,必然“心怀逼格,行接地气”

2018-10-09 12:42:06 admin 16

"高端大气上档次"这是很多企业对宣传口的要求,也恰恰这个梗让服务商们翻白眼。

当然再搭配一句“一定要接地气”,不仅令人想起了“五彩斑斓的黑”。这波神操作的确666!

但牢骚归牢骚,站在品牌层面,品牌向来就该“自上而下”,高开低走可以;但初始就低了,以后想高也搞不成了。比如:小米品牌就很难进军高端产品,好比大众汽车“辉腾”的宿命是一样一样的。为此,小米推出了“米家”品牌,以生态链品牌,承载供应链产品。

定位大众消费或普通工业用户的品牌,固然本该够接地气,但企业始终希望品牌自身还是保持一定的高度,或者说有逼格。

要解决这个困惑,我认为最好的方式就是“拿出你的专业感,亮出你的专注力”。通过技术定位高屋建瓴,再通过系统化表现专业性,最后通过通俗转化“接地气”。这方式适用于绝大多数品牌的构建。

技术定位高屋建瓴

这是让品牌建立“逼格”的内核,好比一个极具亲和力的著名教授,亲和只是表现,本质是教授(核心竞争力)。用技术来标榜自己实力在任何时候都不会跑偏,当然,前提是你有能力把自己泛泛的技术实力包装得很能唬住非专业群体。

这样,你就完成了第一步。对于初创期和发展期的企业来讲,这一阶段很值得花功夫。

系统化表现专业性

专业的表现一定不是简单的,至少不是表面上的简单。品牌本身是一套体系,精细化分解品牌和产品内容,会让你的用户感受到你的专业度,从而建立更可信的认知。

通俗转化“接地气”

要打破“有逼格”和“接地气”之间的隔阂,将高冷、专业、晦涩的内容以通俗化表现手段转化。当然,通俗化绝不是“一人饮酒醉”那类档次的喊麦,而是如故宫博物院文创那种由内而外的惊艳,你看得懂,也感觉得到文化感。一句话:有料还好懂。

逼格是确立自己江湖地位的调性,接地气是夺取江湖眼球关注的投名状。