• 【案例】运动鞋品牌孵化记

    一、同一个时局,同一个困惑        ——项目缘起这是一个典型时局,典型环境,典型行业中主动寻求突破的制造型企业的故事。典型在哪?1、中国民企第一代经营者陆续退场,交棒与二代。2、制造业...

    2019-08-21 admin 23

  • 做好你的品牌护城河

    在互联网出现之前,大多数成功的品牌都是产品+认知+渠道的结合。创建维护这三个元素花费了品牌大量的时间和金钱。这三个因素的结合造就了20世纪一些最知名的实体品牌。于是,很多人认为这三者就是品牌护城河。所谓护城河,是巴菲特对一家公司核心竞争力及抵御外界打击能力的一...

    2019-07-26 admin 77

  • 传统未必不堪,互联未必干翻

    最近看到这样报道:2018年,小米在国内智能手机市场的份额仅有13.1%,大幅度落后于OPPO的19.8%和vivo的19.1%。而且这个趋势还在继续。据华尔街见闻报道,2019年前两个月,小米手机国内出货量同比下跌31%,仅有604万部。和OV的距离被进一步...

    2019-04-15 admin 23

  • 品牌要活,必然“心怀逼格,行接地气”

    "高端大气上档次"这是很多企业对宣传口的要求,也恰恰这个梗让服务商们翻白眼。当然再搭配一句“一定要接地气”,不仅令人想起了“五彩斑斓的黑”。这波神操作的确666!但牢骚归牢骚,站在品牌层面,品牌向来就该“自上而下”,高开低走可以;但初始就低了,以后想高也搞不成...

    2019-01-10 admin 40

  • 你们看到了iPhone X,而我只看到了X!

    【行若导言】北京时间9月13日凌晨1点,苹果新品发布会举行。在发布Apple Watch Series 3和Apple TV 4K之后,iPhone新品终于亮相,推出了iPhone 8、iPhone 8 Plus以及十周年的iPhone X。于是,看着刷屏的公...

    2018-07-25 admin 88

  • 你的品牌做不好,只因屁话太多!

    谈过太多企业,交流过程无可避免地感受企业的自嗨。但他们不觉得这是嗨,而是真实阐述自己产品。问题是:你说了这么多,问过客户的感受没?嗡嗡嗡!顾客可能感觉一堆苍蝇在周围飞舞。或者,啥都没记住。有的习惯“言过其实”,就难免落入虚假承诺的陷阱,有的胡子眉毛一把抓,看上...

    2018-07-25 admin 101

  • “你懂个P啊”!最有爱的提醒!

    互联网的作派都有套路,比如你买“叫只鸭子”的产品,肯定你叫不到一个帅哥上门。看见“惊看美女下面”标题,点开一定是......美女真的在煮面条;说"口活真不错",打开一看,居然是一款葡萄酒;说“你懂个P”! 这个........呃.......其实,我真的是说个...

    2018-07-25 admin 181

  • 不懂品牌和营销区别,还玩个鸟啊!

    品牌和营销,以及两者之间的区别,不仅在商业上被误解了。在大多数公司,甚至在企业自己的营销部门,它都被误解了。我们必须了解品牌真正的含义,才能面对不可预期的未来的冲击.品牌:承诺交付(a promise delivered)对品牌的定义是,它是一个“承诺交付”。...

    2018-07-25 admin 121