关于CIS,再不说出这些秘密,会害死企业

2017-09-13 13:32:48 admin 110

问个问题:有一套衣服,很漂亮,你太喜欢,于是你一穿就是20年,从不换,这事你觉得可能发生么?

回答:怎么会有这么傻的事发生?

但,这事真的有。

20余年前,CIS这套工具从西方被引入中国,成就了诸多中国企业,提升了中国企业的品牌意识,无疑居功至伟。

但你发现没有,这20余年,有关CIS的进化在中国一直都没有被提到过。

为什么这么说,因为,现在企业去找Agency,一提做形象,那些agency们拿出的CIS解决方案,依然是20多年前的那套:几乎没有改变。

旧衣服一穿就是20多年,企业没觉得不对,agency也没觉得不对。中国构建和谐社会的完美典型居然在这里找到了。

为了更直观,CIS就直接被VIS所代表,最后出现的就是这样的作品:整个透着一股浓浓的上世纪的味道。

但你要说这不能用,还真不是,毕竟还是有很多企业觉得够用就行了。更何况便宜啊!20多年前一套VIS少说得几十万设计费,现如今找个二师兄网站,花5000企业都嫌贵。为啥?现如今模板素材这么多,设计哪有门槛,是条狗学上3月图文处理,都能做所谓设计。

但你不能说中国设计界、广告界不作为,设计风格的确还是与时俱进的,于是又出现了这样的VIS设计:

嗯,的确时尚很多,国际很多,好看很多。

但,本质还是没有变。因为,市场环境升级了,市场需求提升了。抱守过去的那套CIS理论体系,对于真正想实现品牌战略的企业来讲,已经不再匹配了。

行若就和大伙讲讲新的CIS到底是什么!

一、CIS不再是品牌形象唯一主体

CIS全称“企业形象识别系统”,企业形象就是企业品牌的展现。但企业可能有很多产品、很多品牌。不同市场策略决定企业会主打不同品牌或产品进入市场,靠以企业品牌为主体的CI系统,是无法适配具体产品形象的。

更重要的是:互联网时代,较之过去最大的不同:企业品牌话语权降低,产品体验传播力提升。围绕产品所作的形象系统才更具有实效性。

比如:同样的牛肉面,消费者不管你是哪家生产的,那款更适合自己口味才是王道

比如:一部手机,选择小米不是因为小米的企业品牌背书多好,而是小米手机性价比最高,在买不起苹果的情况下,所以选择了小米。

一旦买得起苹果了,他是否一定选择苹果呢?未必,有人不选择IPhone6,而可能选择华为M8,因为产品使用体验都很不错啊,但后者还是双卡双待,正好符合不想带2个手机出门人的心理。

企业品牌背书力已经大不如前。新一代的消费群的品牌信仰也不同于他们的父辈。

过去思维:看到SONY——认知“他的产品都是优异的,买了没错”

当今思维:看到“三星EDGE6”------我就是喜欢这款,不是苹果又怎么样。

可见,产品才是用户购买的实质理由。

所以,CIS不再是核心,但依然需要。真正匹配企业的品牌形象整体解决之道是“企业形象”+”产品形象”,也就是:CIS+PIS(产品品牌形象系统)。


二、CIS结构不再仅仅是MI BI VI

CIS经典就是这三段式的组合,全世界范围沿用了几十年,今天还是只有这3段么?

肯定不是了!

根据市场的进化需求,行若把新的CIS精简分为:


MI(理念识别)

BI(行为识别)

VI(视觉识别)

AI(声音识别)

SI(环境/空间识别)

EI(网络/电子化识别)


其实严格讲,SI和EI可以归入VI系统,但考虑其具有鲜明的影响力,适合独立打造。

MI和BI就不说了,几十年形制没变的只有他们,变的一直是内核,这方面,也不会出现太多原则上的偏差,企业要做好的就是丰满企业文化。

VI(视觉系统):是最能直观体现品牌形象的版块,但你是不是还这样机械罗列清单呢:

这部分清单截图来自近期某客户发行若的项目内容,当我看到清单里包含“信封信纸、传真纸、介绍信、工资袋” 等条目时,我是崩溃的:卧槽!能不能再复古一点啊!

不与时俱进的VIS清单,如何能让企业形象体现年轻化、时代感?在这个看脸的社会,没有品牌的高颜值,仅仅依靠CTRL+C\CTRL+V,游离于各模板素材间的所谓设计,能带来公众对企业的价值认知感?

VIS必须是具有相当水准的原创设计,而不是模板的套用,否则就是耍流氓!当然,企业也得具备为专业买单的意识,指望二师兄网站那种花万把块买套所谓品牌形象的,我只能“呵呵”。

吴晓波说的很对:价廉物美的时代已经结束了。制造业如此,智业更如此。某位设计大师说过:你问我的设计凭什么这么贵,因为我的成本包含我读过的每本书,抽过的每支烟,泡过的每个妞,熬过的每个夜......

挺文艺是不?不理解么?这就对了,说明你对“专业性”理解的境界还没跟上。

AI(AUDIO IDENTITY):声音具有识别性,主要体现在视频和音频制作方面。可以原创,也可以买版权使用某段音乐或人声。随着今后视频科技的发达,最终会突破带宽限制,视频传播会突飞猛进,企业需要在多媒体制作规范方面打下基础,以应对不同社交媒介的传播要求。

SI(环境/空间识别):企业品牌形象不再仅仅局限在厂区和总部,而是体现在任何和用户群体接触的场合,所以无论销售终端、企业厂区、商业参展、都需要统一体现企业品牌形象。另一方面,销售环境的设计和PIS(产品形象识别系统)有机结合,能有效帮助销售产品。建立通路形象。

EI(网络/电子化识别):这完全是不可或缺的系统板块,但被太多企业和Agency所忽视。今后时代,如果你的品牌形象不能做到电子化、互联网化,那是肯定首先出局的。那EI系统里要做的内容有固定么?很遗憾,肯定没有,因为互联网发展迭代迅速,本版块清单更新速度也必须同步。

目前大多Agency提供的应用品清单还停留在纸媒时期的信封信纸名片之类,事实上,行若已经把很多OFFIC用品设计,直接提供电子化格式母板,企业统一放置服务器,各部门自行下载使用,确保对外商务形象的一致。


三、CIS要改的不仅仅是清单,更是执行方式

前面说到,那些老掉牙的应用清单还在被沿用,让人有种时光定格的感觉。可是做CIS,不是维稳,还用这套清单系统,你就OUT了!

企业越来越务实,他希望这套系统能够被贯彻实施,而不希望得到的仅仅是本手册。

何况这些应用设计即便现在设定了,企业也无法立马真正实施。真正的应用系统发挥作用都是边推进边实施,不断整改,不断优化。即便是再好的设计规范,也不可能对应每次不同的实际情况。

所以,请改变思路:应用系统更重要的不是当前的规范,而是企业能否培养出正确管理品牌形象的人才,或有长远合作的可靠Agency。否则,再精美的《VIS规范手册》也只是自欺欺人的装饰品。

未来紧缺的依然是专业型+经验型+执行型人才,品牌形象管理绝非一蹴而就,持续而正确的执行才能回报品牌积淀,为企业提供从品牌辅导+深度跟踪的服务才是有效的CIS服务。

对品牌服务的概念也不再仅仅局限在企业,还有产品。而有关产品的形象打造就牵涉到PIS,这是另一个话题,这里就不阐述了。

CIS依然如此重要,但也要告诉企业:你尽管没有穿皇帝的新衣,但你一直穿着黄袍马褂漫步在二十一世纪的市场大道上,这合适么?