全书目录如下：

第一章 PIS综述
NBA是品牌，姚明是品牌。可以认为姚明是NBA的产品，如果NBA是CIS的话，姚明就是PIS……
●营销新利器——PIS
●了解产品的整体观念
●中国市场迫切需要PIS
●打开PIS宝典
●中国企业PIS现状

　　第二章  战略系统——定位策略
阿普达手机如果从开始也和NOKIA、MOTO等品牌走一样的路的话，NOKIA、MOTO依然会活着，而它走不到今天，更谈不上发展……

第一节    命名决定命运——产品命名策略
1-1商标和品牌，名堂多多
1-2 命名八法

第二节    死了也不给——商标策略

第三节  给产品做体检——产品实态
3-1. 重视产品原材料，赢在起跑线
3-2. 生产工艺，说的不仅仅是技术
3-3. 品质感，产品灵魂所在
3-4. 都说功能丰富好,唯有性价比忘不了
3-5. 从iPod看产品造型的市场杀伤力
3-6. 以人为本突出产品便利性
3-7. 明晰目标定位

第四节 我的地盘我做主——市场区隔重在差异
4-1. 锁定坐标，瞄准目标消费群
4-2. 寻找目标市场
4-3. 是敌亦是友——竟品分析
4-4  解密竞争优势
附表：市场区隔准则及区隔方式表

第五节 腹有诗书气自华——打造产品文化

产品文化表现面面观
塑造产品文化的工具
5-1. 挖掘USP的金矿
5-2. 产品广告语——赖活不如好死
5-3. 个性有多强、联想有多长
5-4  概念也能当饭吃——关于产品概念

第三章  实战工具——视觉传达系统
中国其实没有真正意义上的品牌，消费者临时改变购买决定很容易，终端的诱惑比品牌的虚无更实际，把注意力放到前沿阵地，“声色犬马”好过“无疾而终”……..
第一节 商标设计
1-1 明晰产品商标概念
1-2 商标设计原则
1-3 品牌字体设计重原创
1-4 图案比文字更易记

第二节 基础元素设计
2-1.专用色识别
2-2.商标的第二梯队——辅助图形
2-3. 系列产品的组合形态设计

第三节 包装设计
3-1 中国市场不缺乏好包装
3-2 好包装离不开好的供应商
3-3 消费心理决定包装设计表现
3-4 用通感意念设计食品包装
3-5 色彩个性，包装个性

第四节 广告设计
4-1户外广告，“大”有文章
4-2 并非没落的海报设计
4-3越生动，越有效——终端POP用品组合
4-4 亟待突破的DM（折页或单片）设计
4-5 让报纸广告卖货
4-6 杂志广告，优势不少
4-7 网络广告，本小利大
4-8 把电视广告进行到底

第五节 SIS (Store Identity System) 专卖店务形象系统
5-1. 设计一个专业的专卖店
5-2. 小中见大的店中店设计
5-3. 店面设计当第一表现品牌形象
5-4 依靠合理的动线和布局提升销量
5-5 不作肤浅的商品陈列
5-6 制定标准SIS规范手册

附表：《SIS制作推广规范手册》清单

第四章 战术推进——推广策略
第一节 就要你最红——关于新品成功上市
1-1 成功上市的标准
1-2新产品推广随“市”应变

第二节 渠道策略
2-1 新产品渠道设计要点
2-2 产品如何有效整合渠道
2-3步步为赢，推进新产品渠道
2-4最IN的网络营销渠道

第三节 广告宣传策略
3-1 赶早不如赶巧——广告推出时间策略
3-2 做狙击手，不做炮兵——广告目标市场策略
3-3 有舍才有得——广告产品定位策略
3-4 有新才有意——广告创意策略

第四节 代言策略
4-1廓清代言人定义
4-2让品牌和代言人结亲
4-3 别让明星害了产品——代言人风险及规避策略

第五节 促销策略
5-1 针对消费者的促销
5-2 针对通路的促销
5-3 正确选择不同市场时期的促销工具
5-4 不同产品条件下的促销策略

第六节 招商策略

第五章 他山之石 指手划脚——PIS实战案例介绍
●从“可采”成功看PIS整合
●新的营销成功密码——CROSSOVER
●从“酷儿”产品形象看视觉识别系统
●恒寿堂的包装策略
●原料供应商建产品品牌----杜邦莱卡和戈尔特斯
●设计一个有销售力的户外运动用品专卖店
●品牌定位，顺势而为——美式家具艾芙迪品牌定位
●高端功能奶引发的第三次乳业革命
●特殊环境下安全套产品市场策略
●从“王老吉”成功北上看中国凉茶业
●“姚之队”如何捧红姚明？

附表：PIS建设表格

后记